解读飞利浦“守护全世界最重要的空气”事件营销案例

文章出处：网络人气：发表时间：2024-04-20 08:15

　　解读飞利浦“守护全世界最重要的空气”事件营销案例近年来，随着国内空气质量的持续恶化，雾霾问题也逐渐被消费者关注。各大品牌纷纷进入空气净化器领域天博体育，竞争日益白热化。2014年，飞利浦空气净化器AC4374隆重发布，作为飞利浦空气净化器产品线的主打产品，如何在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，被消费者所认知，这是本次传播的最大挑战。

　　李晨自发（非营销事先安排）将产品送给范冰冰等三名艺人好友，引发三名艺人自发转发，话题声量暴涨，一时间reach剧增达到10.8M，转发量达到23w；

　　随后李晨通过微博号召网友参与守护活动，并集合网友的守护方式，推出“抗霾十八式”搞笑漫画引导网友了解到雾霾的严重性并呼吁网友参与活动。2周内，本次活动到达热门线M的线w的转发量；

　　随后李晨送出15台空净给网友，网友们纷纷表示感激之情，制作感动长微博天博体育，该微博话题荣登热门线；

　　整波Campaign浩大的声量与结果，引起“中国环境科学协会“关注，李晨被授予”空气净化大使“的权威荣誉称号，引发众多媒体关注报道，Campaign影响力远远超过预期。

　　一次很完美的传播，结果也大大超出了我们的预期。明星效应加上social的放大作用，确实起到了四两拨千斤的实效天博体育。

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