空气净化器市场十一回暖 消费者痛点或催热新风市场
空气净化器市场十一回暖 消费者痛点或催热新风市场在刚刚过去的十一促销期,国内空气净化器(以下简称空净)市场重现增长,与上半年的市场下滑形成鲜明对比。值得关注的是,随着空净的日渐普及,消费者在使用过程中感受到了一些痛点,这或将为家用新风系统带来市场机遇。
空净产品在我国已有多年历史,近几年伴随着雾霾的爆发,其已从小众消费品走向大众视野。据业内知名市场调研机构中怡康测算,2013年空净零售量、零售额同比增幅分别为130.6%和162.7%;2014年市场规模逐步扩大,增幅回落至更为理性的区间,零售量、零售额同比增幅分别为35.7%和31.7%;2015年,产品零售量、零售额同比增幅仅为0.9%和1.6%,行业进入成长阵痛期。
也就是在2015年,前期高速扩张中的种种乱象,诸如虚假宣传、价格虚高、净化效果难以求证等,使得消费者对空净的净化效果持怀疑、观望态度,全年空净市场增长明显放缓。
有数据显示,2016年上半年空净市场规模达53.5亿元,同比下降7.8%。业内知名市场调研机构奥维云网的数据则显示,2016年上半年空净线%;线%。
中怡康生活电器总经理吴红表示,2016年3月空净新国标的正式实施,对空净产品供给侧升级起到良好的指导作用。中怡康数据显示,国庆促销当期(9月26日至10月2日那一周)空净线%。
吴红认为,放眼未来,中国空净市场需求依旧庞大,新国标体系将持续推动供给侧改革和行业良性循环。同时,消费者购买力的持续提升和品质化、健康化的消费需求,空气健康管理意识的形成是空净市场长远发展的核心驱动力。中怡康预计,2016年空净市场将比2015年呈现明显回暖趋势,产品零售量、额同比增幅达到19.3%和23.6%。
消费者王女士表示,室外空气质量差的时候,自己会关好门窗并开启空净,室内空气质量会好转;然而,如果雾霾天持续、家中长时间不开窗,人的呼吸又会导致室内二氧化碳浓度逐渐升高,氧气浓度逐渐降低,因此感到“憋得慌”,还有可能导致微生物大量繁殖,毕竟,空净只是把室内原有空气反复进行净化。
上述消费者痛点可能为新风系统带来了市场机遇。中国建筑科学研究院低碳建筑研究中心主任邓高峰日前透露,针对北京地区居住建筑(75%及以上节能标准)和新建及既有中、小学校的样本调查显示,70%的用户认为有必要安装空净产品,60%的用户认为新风是最佳解决方案,但对新风产品的价格期望值较低,与目前的产品售价有较大差异。
天津大学环境科学与工程学院教授刘俊杰表示,目前我国新风与空净行业需要同时面对住宅污染的“内忧”与“外患”, 室内外多污染物、多因素耦合影响作用不清晰,污染源种类繁多,但大数据缺乏,现有预测模型未经大规模的实测数据验证。对于目前新风系统测试结果受诸多因素影响的问题,他认为,通过物联网的方式在线监测可实现实地全年监测,动态评价系统效能。
在日前在京举行的2016第二届中德建筑节能与新风系统应用国际交流会上,与会的德国专家表示,德国在1985年的大雾霾后,国家开始关注大气环境,政府立法强制新建房屋必须安装新风系统,经过多年的努力,德国才得以重见蓝天。
德国造梦者CEO、德国家用新风标准制定委员会委员艾文·哥豪曼透露天博体育,对于新风的应用,德国有很严格的标准,不仅包括风量、节能、噪音、防火等系统本身因素,还包括设备的调试、安装等,共多达72项,涉及到很多细节。
家中安装了某外资品牌新风系统的消费者王先生说,近几年少数家庭开始尝试家用新风系统,不过,绝大多数家用新风系统需要在新房装修阶段暗装预埋管道,此外,大多数新风系统并不带有PM2.5空气净化功能,在室外污染严重时天博体育,传统的吊顶新风机不仅不能给室内带来干净空气,反而带入更多PM2.5。因此,最好的解决办法是新风加净化。
有数据显示,在国内公共建筑领域中,新风系统的普及率非常高,基本已经成为业内必备,与国外差距并不大;而在住宅领域,新风系统的应用情况有天壤之别,国内只有1%左右的住宅建筑考虑了新风系统。可以说,国内消费级新风系统市场,还处于刚刚起步的阶段。
对此,造梦者相关人士表示,造梦者已经研发出了可以像家电一样安装的新风机(壁挂式),家庭用户安装一部新风机的过程跟安装一部空调类似。据悉,对于“新风加净化”的系统来说,在保证二氧化碳不超标的前提下,新风量相同时,房间越小,PM2.5净化效果越好。
对新风系统的发展,海尔商用空调用户小微王波却认为,由于大部分企业的新风系统产品除霾效果依赖于滤网材质,技术含量低,而价格却虚高,影响消费者体验和信心,因此未来这个行业的发展不会太快。
奥维云网营销总监金毅诚表示,截至2015年,新风市场的规模达到了45亿元,今年预计将达到60亿元,增长势头明显天博体育。目前市场上的产品以壁挂式和吊顶式双向流设备为主,功能上包括全热回收、污染物过滤以及温湿度调节等;有德国、日本、美国等品牌产品,也有国内品牌的产品。金毅诚认为,目前新风系统的发展障碍主要是消费者的认可和接受程度,毕竟安装新风系统需要在外墙打孔,系统会有能量损失(即便使用了全热回收技术),行业时间不长,企业良莠不齐,售后服务也成为广泛关注的因素。( 邓华东)返回搜狐,查看更多
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